浙江區(qū)域品牌“松陽香茶”全面推進茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展
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浙江區(qū)域品牌“松陽香茶”全面推進茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展

  近年來,浙江省麗水市松陽縣充分發(fā)揮職能作用,找準抓手,統(tǒng)籌各方資源,構(gòu)建“政府引導、市場主導、上下聯(lián)動、多方配合”的協(xié)同推進機制,全面推進茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。2019年松陽茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達122.18億元。目前,松陽香茶暢銷青島、濟南、杭州、北京、上海等20多個省市,輻射帶動浙江、湖南、江西、湖北、貴州、四川等省綠茶產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)加工香茶類產(chǎn)品,實現(xiàn)了大宗茶優(yōu)質(zhì)化。

  一、增量提質(zhì),夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)

  為使商標品牌助推轄區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)做大做強,該縣深入挖掘松陽茶葉產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢,以鄉(xiāng)鎮(zhèn)四個平臺為輔導點,建立茶葉產(chǎn)業(yè)商標品牌創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫,開展針對性的宣傳發(fā)動工作,鼓勵扶持茶葉企業(yè)作為品牌經(jīng)營主體加快商標注冊。指導茶葉行業(yè)協(xié)會創(chuàng)建省級商標品牌基地,發(fā)揮基地的輻射帶動作用,鼓勵企業(yè)發(fā)展精深加工,加強茶葉SC的認證力度,提升茶葉加工質(zhì)量,實行全程跟蹤服務(wù)支持優(yōu)化包裝設(shè)計,提升產(chǎn)品檔次,打造公用品牌下的企業(yè)品牌核心價值,有效推動茶葉產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌集聚發(fā)展。截至目前,全縣已擁有茶葉類商標427件,占商標總數(shù)的15.14%。

  二、線上線下,營造品牌創(chuàng)建氛圍

  該縣建立由政府主導、新聞媒體支撐、社會公眾廣泛參與的品牌戰(zhàn)略宣傳工作網(wǎng)絡(luò),采取線上線下結(jié)合的方式,持續(xù)加大對茶葉產(chǎn)業(yè)品牌的宣傳推介力度。線上通過搭建品牌宣傳推廣平臺,圍繞松陽茶葉產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略,引導企業(yè)打造具有特色的茶文化,組織參加多種形式的商品展示、品牌評比、品牌研討等活動,運用“互聯(lián)網(wǎng)+”提升品牌影響,不斷提升松陽茶葉品牌競爭實力。線下積極指導茶葉產(chǎn)區(qū)成立以茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會為主體、茶葉龍頭企業(yè)和合作社為依托的“茶品牌管理服務(wù)中心”,在地理標志證明商標許可使用企業(yè)中,實行商標使用、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量標準、產(chǎn)品包裝、指導價格的“五統(tǒng)一”管理,通過舉辦豐富多彩的茶文化活動,鼓勵和支持企業(yè)參加政府或業(yè)務(wù)部門組織或認可的各類展示、展銷活動,全方位提高松陽茶葉的市場知名度和市場占有率。

  三、創(chuàng)新融合,促進品牌發(fā)展建設(shè)

  該縣結(jié)合茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實施“互聯(lián)網(wǎng)+商標”戰(zhàn)略,積極利用商標戰(zhàn)略為茶產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)參與市場競爭開疆拓土,舉辦茶產(chǎn)業(yè)商標品牌企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)對接會、品牌茶產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣等活動,聯(lián)合企業(yè)舉辦“互聯(lián)網(wǎng)+茶產(chǎn)業(yè)商標品牌戰(zhàn)略提升”論壇。通過介紹商標知識、開展自主品牌培育和商標品牌注冊、保護、建設(shè)等一系列活動,重點支持茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)走“商標運用+品牌提升”的融合發(fā)展之路,進一步拓展茶葉市場,加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,探索讓商標權(quán)轉(zhuǎn)化成真金白銀的新舉措,走出一條農(nóng)文旅深入融合的發(fā)展路徑。目前該縣活躍度較高的茶葉電商企業(yè)共有45家,建有茶葉類專業(yè)電商平臺---浙南茶葉市場網(wǎng)上商城,茶產(chǎn)業(yè)總網(wǎng)絡(luò)零售額14.78億元。

  四、互聯(lián)共享,打造品牌智慧保護

  該縣高度重視茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè),整合資源,健全跨部門、跨區(qū)域的“互聯(lián)網(wǎng)+商標”平臺,實現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)共享,打造“智慧市場監(jiān)管”,形成政府、公眾、企業(yè)良性互動、多元共治的茶葉商標品牌發(fā)展和保護格局。健全組織機構(gòu),成立商標品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導小組,出臺茶產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略及扶持資金管理辦法等政策文件,將品牌建設(shè)納入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)的年終考核。相關(guān)部門建立茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)協(xié)作會商制度,推動商標品牌政策與產(chǎn)業(yè)、科技、貿(mào)易政策等的銜接,推動商標品牌建設(shè)各支撐要素的協(xié)同發(fā)展,完善知識產(chǎn)權(quán)保護監(jiān)管機制,與網(wǎng)絡(luò)交易平臺聯(lián)手,加強信用監(jiān)管。

  (魯利軍 松陽縣市場監(jiān)管局 蔡紅麗)

  (責任編輯: 語安 )

  來源:中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊